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这些运动员发布的内容以教授体育知识、解说重大赛事、带动全民健身、专业技巧答疑、防护要点科普、运动生活记录为主。在短视频平台算法技术的加持下,这些优质内容精准找到了它们的受众,实现了内容与人的对接。在满足观众学习健身动作、习得科普知识的同时,也为退役运动员带来了流量与商业机会。

九博体育中心很多荣誉加身的退役运动员选择进入体制,成了促进祖国体育事业继续繁荣壮大的管理者。典型者如刘国梁、姚明等。也有一部分运动员,选择当教练或体育老师,培养下一代体育苗子。当然,也有创业的,开坛设馆,通过教人练习技艺、强身健体,对专业进行商业变现。

除此之外,最近抖音的一份报告,给我们提供了一个新的答案:拥抱互联网,投身短视频与直播,在数字海洋里寻找人生“下半场”的新可能。

在这里,算法犹如一个放大器,使退役运动员的内容得到海量曝光。抖音数据显示,过去一年,这些运动员发布的视频总分享同比增长73%,在抖音获得收入的退役运动员同比增长54%,由他们卖出的国货也超过432万单。在另一个更大的舞台上,退役运动员继续发挥着影响力。

以算法为桥梁,退役运动员与他们赛场外的新观众实现了双向奔赴。短视频的低门槛与大众化表达,可以更好地呈现运动员的特点,让他们重新发现了自己的价值;退役运动员面对新的技术潮流,也没有退缩不前,而是积极尝试拥抱,开拓了更广阔的职业空间。他们印证了鲍勃·迪伦的那句名言,“可以随时转身,但是不能一直后退”。他们何止做到了“随时转身”,更是知道往哪里去,未来还将看见不一样的风景。

《2024抖音退役运动员数据报告》显示,过去一年,超2500名退役运动员活跃在抖音,入驻人数同比增长15%。一大批退役运动员在抖音找到了实现人生价值的新赛道,也为未来的生活寻得了一份新的保障。短视频,成了退役运动员名副其实的就业“蓄水池”。

这种以算法为传播媒介的内容分发机制,其实也符合格拉德威尔所说的“引爆点”理论。他指出,要想创造一个风潮,传播链条上必须有“联系员”和“推销员”。短视频算法,就是退役运动员的“联系员”和“推销员”。其将退役运动员、优质内容、感兴趣的用户这些原来孤立的“点”连接起来,帮优质内容找到了目标受众。

前花游运动员呙俐,通过在抖音分享各种高难度的花游技巧,吸引了一众拥趸。她的第一条爆红视频“呱呱核心挑战”,引来大量健身爱好者、舞蹈学生及小游泳运动员们参与挑战。还有前乒乓球世界冠军郭焱,其发布的“乒乓球专项训练”“从0到11教学”等系列的讲解视频,因为兼具互动性与趣味性,吸引了八十多万粉丝对“郭指导”内容的追更,让郭焱成了人人喜爱的“云教练”。

✡(撰稿:吕梁)
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